Neexistuje jediná přesná definice tohoto pojmu, ale nejvýstižněji lze event chápat jako "zvláštní představení (událost) či vyjímečný zážitek, který je prožíván všemi smyslovými orgány vybraných jedinců na určitém místě a slouží jako platforma pro firemní komunikaci." 

Event marketing se většinou překládá jako „pořádání akcí“. Využívá emoce v marketingové komunikaci a vychází z faktu, že si lidé nejlépe zapamatují to, co reálně prožijí. Jedná se o jeden z důležitých nástrojů marketingu, kterým se snažíme prohloubit vztahy s obchodními partnery, nebo upoutat nové potencionální klienty pomocí nevšedních zážitků.

Emocionální podněty, které event vyvolává, velmi dobře působí na image nabízené služby či produktu.

Pomocí eventu můžeme motivovat a ovlivňovat obchodní partnery, upevňovat jejich loajalitu, prezentovat produkty, služby, vize. Event marketing nezahrnuje pouze komunikaci externí, ale také interní v rámci společnosti.

K tomu, aby se z Vaší "akce" stala UDÁLOST, potřebujete správnou posádku...